SEO оптимизацията представлява набор от инструменти, похвати, знания и практики, които целят по-доброто представяне на една страница. За собственика на сайта по-доброто представяне обикновено означава просто повече продажби, предшествани от повече трафик. Но за SEO специалиста това е по-добра видимост на страницата от таргетираните потребители, тоест класиране на челни позиции в резултатите след определено потребителско търсене според определени ключови думи.
Видове оптимизация
Днес, в ИТ сектора експертите условно разделят SEO оптимизацията на два вида. Става въпрос за вътрешна и външна оптимизация. Обикновено те се представят със следните термини: on page и off page оптимизация. В повечето случаи двата вида оптимизация се извършва от един и същи екип. Трудно можем да си представим SEO специалист, който разбира само от вътрешна или от външна оптимизация. За да се нарече експерт, той трябва да се справя достатъчно добре и с on page, и с off page оптимизацията. Двата вида оптимизация гонят една и съща цел – по-доброто класиране в търсачките – но за да я осъществят си служат с различни техники.
Какви са задачите пред on page оптимизацията?
В on page оптимизацията се извършва работа по самата страница. Обикновено, това е основната техническа част на SEO оптимизацията. Най-често, във вътрешната оптимизация, задачите са свързани с оптимизирането на следните компоненти на сайта:
- Кода на страницата
- Структурата на страницата
- Оптимизация на мета данните
- Формиране на H1-H6 структура
- Оптимизация на изображенията
- Събиране на семантика (ключови думи)
- Оптимизация на sitemap.html
- Създаване и оптимизиране на вътрешната линк маса
От какво се състои вътрешната on page оптимизация?
Под елементи на on page оптимизацията можем да разбираме и самите етапи на нейното осъществяване. Не са малко фазите на перфектно изпълнената вътрешна оптимизация на една страница. Ето кои са въпросните елементи:
- Мета данни, които на практика представляват създаване на подходящо съдържание за мета описание и мета заглавие на отделните страници в сайта. Те са важни, защото се визуализират в страницата с резултати след определено търсене. А след като дадени елементи от сайта имат толкова сериозна връзка с търсачките и SERP страницата, се подразбира, че по тях работят on page SEO експертите. Както мета описанието, така и мета заглавието следва да отговарят на определени технически изисквания – брой символи, релевантност и включване на определени ключови думи.
- Канонични връзки. Тези елементи се използват за посочване на страници с еднакво или подобно съдържание. Каноничните връзки подсказват на паяците в търсачките, че една главна страница в сайта има създадено копие.
- Оптимизация за мобилни устройства. Тя е изключително важна и ще става все по-значима, защото експертите са повече от ясни и категорични: мобилният трафик продължава да взема връх над настолния в световен мащаб. В някои страни разликата е драстична. Ето защо ако в миналото мобилната версия на сайта е била по желание, сега тя е повече от наложителна.
- H2-H6 структура. Или казано по друг начин необходимо е всяко по-дълго от установените практики съдържание да бъде разделено на няколко части. Това от една страна, е в полза за по-доброто улавяне от търсачките на страницата (по-доброто възприемане от Google), и от друга – съдействат за фактора четимост за посетителите. Самото разделяне става посредством подзаглавия.
- Създаване на мрежа от вътрешни линкове. Това е основна част от on page оптимизацията. От друга страна, според статистиката над 80% от сайтовете днес са с много лоша създадена организация от вътрешно линкване на страници и отделни елементи от съдържанието. Вътрешният линк билдинг цели да се осигури правилна тежест на всяка от страниците и тяхната перфектна организация в общото тяло, тоест сайта.
- Работа по URL структурата предполага осигуряване на по-лесното използване и четимост на съдържанието за потребителите, както и създаване на стратегия за перфектно описване на целевите страници.
- Работа по цялостната архитектура на сайта има за задача да даде логическа последователност на елементите във всяка страница, както и осигуряването на интуитивна навигация между отделните страници в сайта.
- Задачи по сигурността на сайта. Тук също често има грешки и дори липса на каквато и да е свършена работа в голяма част от съвременните уебсайтове. В on page оптимизацията тези задачи са ориентирани към покачване на рейтинга на сайта пред търсачките и пред обхождащите им паяци.
Професионално изпълнената on page оптимизация е част от общата SEO стратегия. Тя и линк билдинга разполагат с еднаква тежест и степен на важност, така че никоя от тези съставни части на SEO-то не бива да бъде пренебрегната.