Слоган, това е лозунг, мото, девиз или рекламна фраза с която се изразява марковата идентичност и ползите от даден продукт или услуга. Факт е, че компаниите харчат милиони за създаване на запомнящ се слоган в непрекъснато повтарящи се реклами, само за да постигнат известена популярност на бранда (марката).
Няколко съвета за създаване на добър слоган според книгата „Creative Advertising“ на Ch. Whittier:
- Идентичност. Един добър слоган трябва да съответства на името на марката. За целта е по-лесно то да се включва в изречението. Освен това той трябва да дефинира точно нишата на производителя. Слогана е рекламно съдържание в концентриран вид.
- Запомнящ се! За целта слогана трябва да е от простоват текст. Използвайте доказани думи и кратки ключови думи. Една дума, обикновено не е достатъчна, а повече от едно изречение е много. Някои от най-добрите слогани се помнят с години.
- Благоприятни. Целят създавате на положително усещане у потребителите. Разкриват предимствата на продукта, чрез предаване на съобщение на езика на потребителя. За целта може да използвате поговорки, мъдри мисли или цитати от филми.
Вижте малко примери за слоган на световноизвестни марки:
- Volkswagen:“Мисли за малките“.
Volkswagen означава „народен автомобил“ на немски език. Тази автомобилна компания е една от най-големите в света от 1937 г. до днес.
- Harley-Davidson: „Американец по рождение, бунтар по избор“.
Harley-Davidson е американски производител на мотоциклети основан в Милуоки, Уисконсин, през първото десетилетие на 20 век.
- Porsche: „ Няма заместител.“
- Aston Martin: „ Сила, красота и душа“
- General Dynamics : „Сила на твоя страна“
Страхотно за фирма произвеждаща двигатели.
- Nike: „Просто го направи“
„Просто го направи“ са последните думи на Гари Гилмор послужили за търговска марка на компанията за спортни стоки Nike.
- Apple: „Мисли различно“
„Мисли различно“ е рекламното послание за Apple, Inc. през 1997 г. Гениално продължение на стила на Стив Джобс, Стив Возняк и Роналд Уейн основали компанията на 1 април 1976 г.
- Mac Pro: „Красив от вън, звяр от вътре“ .
Рекламен слоган на Mac Pro – култов продукт на Aple.
- Walmart: „Спести пари. Живей добре. “ Walmart, въвеждат този слоган „Спести парии и живей добре“ да замени по-стария „Винаги ниски цени, винаги.“
- MasterCard: „Има някои неща, които парите не могат да купят. За всичко останало, има MasterCard. “
Слогана в две изречения е създаден през 1997 г. като част от всепризнатата рекламна кампания, която тече в 98 страни и на 46 езика.
- Visa: „Всичко, което искаш да бъдеш“
- Макдоналдс: „Харесва ми“
„Харесва ми“ кампанията стартира още през 2003 г. и все още е в сила и днес. Това е един чудесен пример за слоган, който резонира с целева аудитория на марката.
- Hardees – когато храната е звездата . Компанията имат звезда в логото си и така я съчетават добре в слогана си.
- Papa Johns: По-добри съставки, за по-добро Pizza .
Известен доставчик на пица в САЩ
- M & M: „Топи се в устата, не във вашите ръце“ .
M & M е с произход от Съединените американски щати през 1941 г., а днес се продават по целия свят. Този слоган е бил най-дълго употребявания в историята на компанията.
- KFC: „Оближи си пръстите добре“.
Или варианта „Толкова вкусно, че да си оближеш пръстите“ на полковник Сандърс – основателят на KFC (съкратено от Kentucky Fried Chicken) е верига ресторанти за бързо хранене, която е специализирана в пържено пиле.
- Burger King: „Направете го по вашия начин“. Противоположност на веригите за бързо хранене е девиза на Мураиминтс „Твърде вкусни за да бързате „
- Coca Cola: „Завърти капачката за освежаване“.
- Pepsi: Осмели се да искаш повече
- Nokia: „Ние свързваме хората“ .
„Свързване на хора“ е повече от лозунг. Това е изявление на мисия.
- Verizon: „Можеш ли да ме чуеш сега? Добре! „.
Този слоган е лесно да се запомни и при това е толкова прост, че не може да се тълкува по друг начин. Verizon е американска телекомуникационна компания, най-големия безжичен доставчик.
- Vodafone: Възползвайте се максимално от сега.
Оставят усещането, че дават нещо повече от нормалното.
- Глобул: „Нашият свят си ти“ или „Най-доброто предстои“.
Показва, че рекламата в България е също на ниво.
- IBM: „Решения за интелигентна планета“ .
The International Business Machines Corporation (често наричан IBM) е американска мултинационална корпорация със седалище в New York.
- Sony: „Повярвайте!“
Думата „Повярвайте“ е глобална стратегия за обединяване на усилията и предоставя нов тласък на марката Sony. А не ви ли прилича и на един девиз използвани в Българската политика?
- Dell Computer: „Лесно като Dell“
- Fujitsu: „Възможностите са безкрайни“
- Hitachi: „Вдъхновете следващия“
- Toshiba: „Подвластни на хората, подвластни на бъдещето“
- PlayStation: “ Живей във вашия свят. Играйте в нашата“.
- Nikon: „В сърцето на изображението“ .
Nikon е японска мултинационална корпорация със седалище в Токио, Япония, специализирана в оптика и изображения продукти, основани на 25-ти Юли, 1917.
- Kodak: „Сподели момент. Сподели живот. “
Kodak, е американска компания, която се съсредоточава върху образни продукти основана от Джордж Ийстман през 1888.
- Canon: “ Виж какво имаме предвид“.
- Olympus: “ Вашата визия. Нашето бъдеще“.
- Levi’s: „Качеството никога не излиза от мода“ . Levi’s е основана през 1853 г. и се намира в Сан Франциско.
- L’Oréal: „Защото си струва“ L’Oréal е френска фирма за козметика. Това е най-голямата козметична компания в света и е със седалище в Париж.
- Reebok – Аз съм това, което съм.
- Calvin Klein – Между любовта и лудостта се крие мания.
- Marks & Spencer – Клиентът е винаги и напълно прав!
- FedEx: „Когато няма утре“ . Американска корпорация за куриерски услуги.
- TagHeuer: „Успехът е умна игра“. TagHeuer е швейцарска компания, която проектира, произвежда и продава часовници и модни аксесоари.
- БНТ: Ние сме част от вашия живот!
Слоган на онлайн брандове
- IMAX – Мисли мащабно.
- Amazon.com „… И сте готови“
- Ebay: „Купи. Продай. Живей.
- Yellow Pages – Нека пръстите си направят разходка.
- Blogger – Push издателска бутон
- YouTube: „Не четете коментарите“
- LinkedIn: „Свържете се с хора, без основателна причина“
- Уиски Johnnie Walker “ „Ако искате да впечатлите някого, поставете го във вашия черен списък.“
- Red Cross – Най-голямата трагедия е безразличието.
- DuPont – Чудесата на науката
- Дисниленд – Най-щастливото място на земята.
- Holiday Inn – Приятни хора по цял свят.
- JWT: „Времето е новата валута“ . JWT (J.Walter Thompson) е най-голямата рекламни агенция в САЩ, работила за Ford, Nestle и Vodafone
- Leo Burnett: „Създаване на идеи и изграждане на търговски марки, които наистина се харесват на хората“ .Тази рекламна агенция е част от френската Publicis. Нейните клиенти са Макдоналдс, Coca-Cola, Disney, Marlboro, Nintendo, Philips, Samsung, Visa, Procter & Gamble и др.
- M & CSAATCHI: „Брутална простотата на мисълта“ .
Една международна рекламна агенция работила за Порше.
- Saatchi & Saatchi: „Нищо не е невъзможно“.
Международна рекламна агенция работеща в над 80 страни. Топ клиенти: Sony Ericsson, Карлсберг и др.
- Euro RSCG London: „Заразни идеи“.
Една световна рекламна агенция, работила за доста марки сред които Ситроен и Пежо.
- WCRS: „Най-добър приятел на марката“.
Услугите WCRS Aegis включват пазарни проучвания и комуникационна стратегия, чрез дигитален криейтив, дизайн, проследяване марката и маркетингов анализ.
- Postvai.COM: „Поствам, следователно съществувам“. Или слогана на Seolet, който е наше дело: SEO не е пределът, бъдещето се казва Seolet.
P.S. Бонус: – Ако в крайна сметка горните примери не са достатъчни може да използвате слоган генератори в който просто слагате желаната дума:
– Слоган генератор за англоезични сайтове, но върши добра работа и за България след превод;
– Прекрасен руски генератор на слогани;
– Най-голямата база данни на слогани в света – SloganBase.ru.