Правила за писане на оптимизиран текст за Уеб сайтове
В Интернет е пълно със съвети за писане на SEO-текстове и тази статия няма да е първата по въпроса. Почти всеки SEO-копирайтър или оптимизатор счита за свой дълг да напише някоя и друга статия на тема оптимизация за уеб съдържание.
Въпреки това няма ясна картина по въпроса. Това се дължи на факта, че повечето SEO копирайтъри са теоретици: те не проследяват сайтовете, а работят на принципа поръчай-пиши и забрави.
Ако започнете да търсите в търсачките информация за правилата на писане на SEO-текстове, ще се сблъскате с много остарели материали. Уви, правилата на играта често се сменят. Това внася елемент на хаос, но и дискредитира самия SEO-копирайтинг. За да въведем малко ред в писането на оптимизирани текстове написахме тази статия, която сигурен съм е най-пълното ръководство за SEO копирайтинг в Българското Интернет пространство.
+Не знаем какво ще се случи в следващите пет години, но за 2016 тези правила са приложими.
Тук ще ви предложим пълен план, който може да следвате на всички етапи от избора на тема до публикуването на новата оптимизирана статия.
Част първа. Видове SEO текст!
Има три вида оптимизирани текстове за уеб сайтове:
Важни SEO текстове – тежката артилерия. Те включват материали, които са основната съставка на сайта. Страници от типа „За нас“, описания на продукти или услуги, продаващи текстове, SEO статии за главната рубрика и най-важната ключова дума.
Създаването на тези текстове трябва да е добре обвързано с архитектурата на сайта и потребителското изживяване. Помислете добре кой блок, къде ще бъде разположен на сайта. Съдържанието трябва да е ясно и четимо. Избягвайте използването на реклами над средата на страницата.
Сайтът може да бъде напълно оптимизиран, но винаги трябва да има няколко особено силни материали, които се открояват от останалите. Въпросът е, че написването на добри SEO статии никак не е евтино.
Обикновени SEO текстове – пехотата на оптимизацията. Като правило, SEO текстовете са десетки и дори стотици. Това е най-голямата част от съдържанието. Докато главния текст се пише внимателно с цел продажба, то целта на обикновения е просто да попадне в ТОП-а на Google.
Важно е да се знае, че сайтовете с редовно обновяване имат приоритет в търсачките. Обикновените SEO текстове са идеални за тази цел и могат да бъдат вкарани в постоянен работен план. Те предоставят информация за посетителите, актуализация за сайта, класират ключови думи, които водят до повече трафик от хора.
SEO-рерайтинг. Това е пренаписване на текстовете с цел оптимизация. Авторът променя думите в изреченията със синоними или ги пренаписва с други думи, така че да запази същия смисъл, като добавя избраните ключови думи в тях. Така се получава технически уникален текст. Това е доста стар метод, който скоро ще навърши последните си дни, защото търсачките не обичат преписването.
Част втора. Tип на SEO статията.
За да се напише добра SEO статия първо трябва да се определи нейния тип:
Продаваща SEO статия. Това е най-трудния тип писане на съдържание. Тук не се прави текст за ключова дума, а ключовите думи са към статията. Думите се подбират много внимателно, без да се влошава качеството на материала. Набляга се на семантичната уникалност, а не толкова на техническата уникалност на текста. Ако материалът е силен, той сам ще отиде до върха.
Лек стил, ясна структура. Продаващите текстове са в състояние да продават само до момента, в който се четат на един дъх. Всички тези дълги изречения, сложни думи и така нататък – само затрудняват читателя.
Проблем и решение. Вашата продаваща статия трябва ясно да описва проблема и да предложи решения. Когато материалът е съставен само от изречения, като „Ние сме най-добрите, предлагаме уникална услуга!“, това не е продаващ текст.
Експертни SEO статии. Текстът, който четете в момента се отнася именно към експертния тип. Преди да седна да го напиша, съм прочел повече от 70 книги по въпроса и съм написал над хиляда SEO статии в продължение на няколко години. Минимум преди да започнете да пишете, може да направите търсене в Google за да видите най-новите тенденции по дадения въпрос и да ги обобщите във вашата статия.
Експертните SEO статии са идеални, като пълнител за блог. С тяхна помощ можете да получите много насочен трафик. Една от основните ключови фрази, в тази статия е ключът „как да пиша SEO текст“ и множеството нейни производни. Сама по себе си тази фраза не ми е необходима, защото моята основна цел е да намеря преки клиенти, а преподаването е вторична цел. Може да си мислите, че ключовата дума „копирайтинг услуги“ е по-полезна, но в действителност това е малко погрешно. Рано или късно ще има хора, които искат да поръчат SEO статии, да разберат какво представлява това или да проверят до колко са оптимизирани текстовете на техните сайтове. В търсене на истината непременно ще напишат „как да пиша SEO текст.“ Резултатът – попадане в Postvai.COM.
Същият принцип ще работи и във вашия случай. Продавате „велосипеди“? Напишете експертни статии за велосипеди. Преподавате Английски език? Кажете на хората как правилно да учат английски език. В резултат посетителите със сигурност ще станат ваши клиенти.
Ако пишете експертни статии, помнете, че те наистина трябва да помагат на хората. Уви, твърде често виждам в Интернет заглавия като „Как да направим бързо и лесно еди си какво ?“ и вътре е пълно с баластра или текст, че това е много трудно и по-добре да наемете майстор с телефон за връзка. Това се нарича – манипулация. Може да ви донесе само раздразнение.
Вие най-добре познавате вашия бизнес. Ако вземете някоя дисертация по въпроса и намерите някой копирайтър, който да напишете статии по нея, въз основа на правилните ключови думи и създаде добра структура на SEO текста ще имате страхотен успех.
Златно правило: Всеки добър SEO текст следва ясно да отговори на въпросите, които са обявени в ключовите думи.
Информационни SEO статии. Като правило, информационните SEO статии се поставят в блоговете или като текст за секции. Когато пишете информация за някоя фирма, не е необходимо толкова да сте експерт, колкото да предоставите данни за това, кои са те и какъв опит имат.
Част трета. Подбиране на ключови думи
След като определихме какъв вид SEO текст искаме (експертен или продаващ), както и къде ще бъде поместен (в раздел на сайта, блог или профил) дойде време да определим и ключовите думи.
Като цяло, SEO оптимизаторите използват готов софтуер за проучване на ключови думи. Една такава програма е KeyCollector, но в тези програми има много отпадък, който трябва да пресеете ръчно.
Първа стъпка. Съберете колекция от основните ключови думи. Седнете и напишете това, което ви идва първо на ум под формата на ключови фрази, например в моя случай: Как се пише SEO статия? Как да напишете SEO текст? Писане на SEO текстове и т.н.
След това отворете Google keyword planner или инструмента на Яндех и вижте колко често хората търсят тези ключови думи? Оценете обема на търсене и изберете ключови думи с по-малка конкуренция и възможност за класиране. Ако въведете ключовата дума в полето за търсене ще се появят автоматично предложени варианти, като най-честите търсения се показват веднага след точните думи. Например при SEO-текст изглеждат така: се появява „как да пиша SEO-текст .
Ако установите, че предлаганите от търсачките продължения на вашите ключови думи имат повече търсене не се колебайте да ги замените. Основната цел на първо време е да съберете ключови думи, които са подобни по смисъл, но с различен правопис.
Втора стъпка. След като събрахме главните ключови думи или фрази следва да намерим второстепенните думи. Например ако имаме ключова фраза „писане на SEO текст“ ни е ясно, че не всеки ще го напише така. Може да започне с думите „SEO-текст“, затова ние премахвам думата „писане“ и ще намерим цял нов слой ключови думи започващи със „SEO текст“.
Трета стъпка. Преценете релевантността на статията. LSI-копирайтинг – това значи скрито семантично индексиране. Ако търсачката е индексирала, че във вашия сайт има повече текстове за копирайтинг отколкото за писане на текст. Нека просто кажем, че днес търсачките се ръководят не само от преките ключови думи, но и от това какви други думи са споменати в текста, заедно с тези ключове. Идеята е да определят нетематични текстове във вашия сайт. Трябва така да напишете текста, че да им кажете „Да, тук има съответствие с темата на сайта“.
Четвърта стъпка. Комапновка. Сортирайте ключовите думи и изберете най-добрите. Аз например след като събера масива, ги преглеждам ръчно и изтривам една трета от събраните.
Част четвърта. Писане на самия SEO текст.
Основното погрешно схващане на много собственици на сайтове е, че считат SEO копирайтинг дейностите за нещо незначително. Това е пълна глупост. Ако текстовете ви са правилно оптимизирани и ако ключовите думи са правилно избрани, това ще доведе до много органичен трафик.
По-долу ще ви разкажа за основните правила за създаване на SEO текстове, които се използват в копирайтинга за уеб. Това е един от най-важните етапи, така че не пропускайте тази точка.
Използвайте естествени ключови думи. Не чупете текста с неправилен словоред.
Поставете ключовата дума или фраза в първия абзац. Ние трябва да кажем на търсачката, че статията съответства на нея. Добре е да я повторим няколко пъти.
Използвайте ключовите думи равномерно. Не може половината текст да бъде осеян с ключови думи, а другата половина да е чист като първия сняг. Всичко трябва да бъде естествено, включително употребата на ключови думи.
Структурирайте материала. Направете статията лесна за четене и разбиране от посетителите, това ще бъде оценено и от търсачката.
Направете голяма статия. Можете да не сте съгласни с това от гледна точка на потребителите, които скролират по страницата и нямат време да четат дълги текстове, но търсачките по-скоро обичат обемните текстове. Особено – Google. Колкото повече думи в статията, толкова по-голям шанс да се индексират някои от тях. Затова нека статията ви бъде поне от 2500 – 4000 символа.
Не използвайте няколко ключови думи в една страница. Например: „Купете телефон, прахосмукачка или фотоапарат“. Всяка страница се пише за една ключова дума или фраза. Една страница – една цел – едно търсене, и нищо друго.
Част пета. Избор на заглавие.
Избора на заглавие е едно от най-важните неща при оптимизацията. Оказва се, че те играят основна роля в алгоритъма на Google заедно с URL адресите. И двата елемента задължително трябва да съдържат ключова дума. Вкарайте вашата ключова дума колкото се може по-близо до началото на заглавието. От друга страна гледайте да стои естествено, без да нарушава текста.
Избягвайте възможността за отрязване на заглавието при вкарване в социалните мрежи, за целта нека то е до 55 символа.
Направете вашите заглавия да се открояват в SERP (показване в резултатите на Google) като използвате звезди, цифри и други.
Намалете изпозлването на стоп думи в заглавието, като а, но, да, и, т.н.
Проверка на заглавието на конкуренцията – Извършете търсене с оператора allintitle: „Вашата ключова дума“ в Google за да откриете броя на уеб страниците, които в момента съдържат вашата ключова дума в заглавието си.
Част шеста. Финална оптимизация
Вече имаме текст, готов за публикуване, който се нуждае от окончателното завършване. Почти всички съвременни CMS системи имат SEO модул и предоставят добавяне на Meta tag за описание, ключови думи и Title tag. Днес мета тага за описание не е от голямо значение за търсачките, но аз все пак го правя за да е цялостна статията.
Напишете уникални, завладяващи мета описания, те са вашата обява. Пишете ги все едно продавате. Дръжте описанието дълго до 155 знака за да не бъде орязано в резултатите от търсенето. Също използвайте ключови думи в мета описанието. Може да болтвате ключовите думи, така ще повишите посещаемостта.
Последно много важно нещо е да добавите изображение. За предпочитане е да бъде уникално. При тях трябва да отбележите тъй наречените Alt тагове. Какъв да бъде той? Лично аз го пиша, като аналогичен на заглавието.
Сега, всичко е готово да работи. Остава само да го проверим за уникалност с програма, като Advego Plagiatus. След това да го изпратим в социалните мрежи, но тук копирайте само връзката, в никакъв случай целия текст и накрая в Addurl Яндекс и Addurl Google.
Остава да изчакаме първите посетители. За да се появи в Топа на търсачката може да минат от месеци до година.
Автор: Петко Димов
Библиография:
1. Димов, П. (2011). Копирайтинг за Уеб ISBN 978-954-2952-17-6.
2. Димов, П. (2016) Оптимизация за български сайтове.